(مقارنة) ما هي إيجابيات وسلبيات الإشهار التجاري على المواطنين والأطفال؟

يتعرض الفرد يوميا لعدد كبير من الإعلانات فما هي إيجابيات وسلبيات الإشهار التجاري على الأفراد والشركات المعلنة وهل له تأثير سلبي على الأطفال وما علاقة الإشهار بعلم النفس؟ هذه الأسئلة سنجيبك عنها جميعا بالتفصيل في مقالنا اليوم بالإضافة الى توضيح أشكاله وعناصره، يتعرض الشخص العادي لأكثر من 1000 علامة تجارية ورسالة مختلفة كل يوم للترويج لأعمال تجارية أو منتجات معينة وهذا يدل أن هناك بعض المزايا التي يمكن اكتسابها عن طريق الإعلان، لكن هناك عيوب أيضا يجب أخذها في الاعتبار في الحملة الإعلانية حتى لا تعود بمردود عكسي.

دليلك نحو إيجابيات وسلبيات الإشهار التجاري

الإشهار هو استراتيجية تسويقية تهدف إلى الترويج لمنتج أو سبب أو خدمة معينة، فالكثير ممن يعملون في مجال التجارة والصناعة يحتاجون إلي الاستعانة بحملات الاشهار لإعلام الجمهور بمنتجاتهم المختلفة باستخدام الوسائط المطبوعة والتسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي. الأثار الإيجابية والسلبية للحملات الإعلانية هي:

1. إيجابيات الإشهار التجاري

• يساعد في توسيع السوق، فهو يمكن المعلنين من الوصول إلى أسواق وفئات سكانية جديدة، وتوسيع قاعدة عملائها.
• يؤدي إلى زيادة المبيعات والإيرادات، فيمكن للحملات الإعلانية الفعالة أن تخلق الوعي وتثير الاهتمام لدى الجمهور مما يزيد المبيعات.
• يبني الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها، حيث يؤدي التعرض المستمر للعلامة التجارية من خلال قنوات مختلفة إلى زيادة احتمالية تذكر المستهلكين للعلامة التجارية والتعرف عليها.
• يمنح الشركات ميزات تنافسية، فالإعلان الفعال يمكنه أن يميز منتجا أو خدمة عن المنافسين الآخرين.
• يساعد المستهلكين على اتخاذ قرارات شراء صحيحة، لان الإعلان يوفر منصة للشركات لتزويد المستهلكين بمعلومات تفصيلية حول منتجاتها أو خدماتها.
• يحفز الإشهار الشركات على ابتكار وتحسين منتجاتها أو خدماتها لتظل قادرة على المنافسة.
• يعد الإعلان أداة قوية لتعزيز القضايا الاجتماعية وحملات التوعية العامة، هو يمكنها من جمع الدعم والموارد لقضايا مختلفة مثل الصحة والتعليم والحفاظ على البيئة.

2. سلبيات الإشهار التجاري

• التأثير على المبيعات غير مؤكد، فعلى الرغم من تكاليف الإشهار الكبيرة لا يضمن المبيعات، حيث يمكن لعوامل مختلفة بما في ذلك ظروف السوق وتفضيلات المستهلك والواقع التنافسي بين الشركات أن تؤثر على فعالية الإعلان في تحفيز عمليات الشراء الفعلية.
• يمكن أن تأتي الحملات الإعلانية بنتائج عكسية وتؤدي إلى دعاية سلبية، خاصة إذا كان المحتوى مثير للجدل أو مسيء أو أسيء تفسيره من قبل الجمهور، وهذه الدعاية السلبية قد تضر بسمعة العلامة التجارية وتؤثر على طلب المستهلك لها.
• ارتفاع تكاليف الإشهار يقلص فرصة الشركات الصغيرة في المشاركة في بعض أنواع الإعلانات، مما يقلل من قدرتها التنافسية وتعرف الجمهور عليها.
• قد يؤثر الإشهار على احتكار بعض المنتجات لصالح شركات معينة، وهذا له أثار سلبية على السوق وعلى المستهلك، لأنه يقلص فرص الاختيار المتاحة أمامه، ويمكن هذه الشركات من التحكم بالأسعار.
• ينقل معلومات مضللة للجمهور، فبعض الإعلانات تعمل على تضخيم ميزات المنتج أو تحريفها، مما يؤدي إلى فقدان ثقة المستهلك وعدم رضاه.
• يثير مخاوف تتعلق بخصوصية الأفراد، غالبا ما تغزو الإعلانات المساحات الشخصية، وتظهر على مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني وهذا يؤدي الى شعور المستهلك بالقلق وعدم الراحة.

ما هي سلبيات الإشهار على الأطفال؟

شاشات التلفاز والشاشات الإلكترونية التي يقضي الأطفال أمامها أوقاتا طويلة تعرض أمامهم عدد كبير من الإعلانات التي لها تأثيرات على عقلية وتفكير الطفل. الأثار السلبية للإشهار على الأطفال:

• يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم، فالأطفال الذين يشاهدون التلفاز كثيرا من المرجح أن يطلبوا المزيد من الألعاب أو المنتجات الأخرى، فهم لا يستوعبون أنها مجرد حملات إعلانية بل يعتقدون أنها رسالة موجهة لهم بالشراء.
• تتسبب في التأثير بشكل مباشر أو غير مباشر على معتقداتهم وأفكارهم، بتصدير صور معينة لهم على أنها الأفضل، مثل أن يكون الشباب المرح والضاحك هو الأفضل والأكثر جاذبية من الشخص الجاد الذي يهتم بعمله أو دراسته.
• يساهم بعضها في الإضرار بصحة الأطفال، لأنه يعمل على تحفيزهم لشراء منتجات مثل الحلوى والمنتجات التي تحتوي على مواد حافظة، وهي تؤثر سلبا على صحة الطفل.
• تؤثر على تشكيل شخصية الطفل، عن طريق تصدير أفكار معينة حول شكل الجسم المثالي على سبيل المثال.

ما الذي يجب أن تعرفه عن عناصر وأشكال وأهمية الإشهار؟

الإشهار التجاري يحمل معنى الترويج أو الإعلان عن المنتجات أو الخدمات أو المؤسسات، وهو يملك عدة أشكال، منها المرئي مثل إعلانات التلفاز والانترنت، والمسموع مثل الراديو، والمقروء مثل الصحف والمجلات، والإعلانات الخارجية مثل اللافتات والملصقات. تستخدم هذه الوسائل لتعريف الجمهور بالسلع وتحفيزه على شرائها. يمكنك تحميل ملف PDF لبحث عن أهمية الإشهار وأشكاله ومعاييره: للتحميل اضغط هنا.

معلومات إثراءيه حول الإشهار

• الإعلان هو استراتيجية تسويقية تستخدم وسائل اتصالات مختلفة للترويج لبيع السلع والخدمات، ويشمل الإعلان على التلفزيون، الراديو، المجلات والصحف، المواقع الإلكترونية، قنوات التواصل الاجتماعي، وعروض الملصقات الخارجية.
• يعد الإعلان سلاح عظيم لتظل متقدما على منافسيك، كما يساعد في خلق احتكارات للمنتجات والخدمات.
• لا توجد مجموعة من القواعد التي يمكنها معرفة ما إذا كان الإعلان سينجح أم لا.
• يعد الإعلان مخاطرة يجب على الشركات والمصنعين تحملها للبقاء على صلة بهذا السوق التنافسي.

#المصدر: https://invest.albanknote.com/pros-cons-commercial-advertising